电商直播行业国内外研究现状

电商直播行业国内外研究现状 随着直播技术的不断发展， 直播已经成为了一种非常流行的电商模式。在国外，电商直播也 成为了一个非常火热的话题，很多人都在研究这个领域的现状。 本文将介绍一下国外电商直播研究现状。

1.直播对电商的影响 直播已经成为了一种非常有效的电商方式。通过直播，商家 可以直接展示自己的产品，让消费者更加直观地了解产品的特点 和优点。同时，消费者也可以直接在直播中购买产品，省去了很 多繁琐的购物流程。 研究表明，直播对电商的影响非常大。在电商直播中，消费 者可以看到产品的实际效果，这样可以更加准确地了解产品的质 量和性能。同时，直播也可以带来更多的互动，消费者可以直接 提出问题，商家也可以及时回答。 2.直播行业的发展趋势 随着直播技术的不断发展，直播行业也在不断壮大。在国外， 很多知名电商平台都已经开始涉足直播领域。其中，亚马逊、eBay、 Walmart 等平台都已经开始在直播中销售产品。 同时，直播平台也在不断发展。在国外，Twitch、Facebook、

YouTube 等平台已经成为了非常知名的直播平台。这些平台不仅 可以用于游戏直播，还可以用于电商直播。

3.直播的优势和劣势 在电商直播中，直播有很多优势。首先，直播可以让消费者 更加直观地了解产品，提高购买决策的准确性。其次，直播可以 带来更多的互动，消费者可以直接提出问题，商家也可以及时回 答。最后，直播可以带来更多的流量和销售额。 但是，直播也存在一些劣势。首先，直播需要消耗更多的人 力和物力资源。其次，直播需要更多的技术支持，需要投入更多 的成本。最后，直播也存在着一定的风险，如果直播内容不符合 法律法规，就有可能面临被封禁的风险。 4.未来的发展趋势 在未来，电商直播有望成为一种非常流行的电商模式。随着 直播技术的不断发展，直播的质量和效果也会不断提高。同时， 越来越多的消费者会选择通过直播来购买产品。因此，未来电商 直播的前景非常广阔。 总之，国外电商直播研究现状表明，直播已经成为了一种非 常流行的电商模式。随着直播技术的不断发展，电商直播的前景 非常广阔，未来有望成为电商行业的重要组成部分。 电商直播行业国内外研究现状

近两年，直播带货成为了一直新兴的营销模式，成为电商行 业的新增长点。而在 2020 年疫情对传统行业的冲击下，电商直播 凭借线上平台优势持续蓬勃发展，直播带货成为本年最受关注的 热点词语。电商直播成为企业寻求销售增量的新渠道，也成为推 动经济复苏的重要手段。

据商务部统计，2020 年 1-11 月，全国电商直播超过 2000 万 场。电商直播指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激 发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中， 主播如同线下销售中的导购，其个人的销售能力对商品销售效果 将产生极为重要的影响，我们认为电商直播的本质就是线下导购 的线上化。

发展历程 电商直播的发展经历了五个阶段： 第一阶段 2016 年萌芽期，国内接连涌现出了 300 多家网络直 播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏 直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电 商带货。2016 年 3 月，蘑菇街直播购物功能上线。由此，蘑菇街 逐渐成为了一个直播+内容+电商平台。随着电商直播的概念落地 2016 年被认为是电商直播的元年。 第二阶段 2016-2017 年各大电商平台先后入局，在蘑菇街开

通直播功能 2 个月后，淘宝、京东直播功能上线。进入电商直播 飞速发展的两年。

第三阶段 2018 年短视频平台纷纷加入直播带货行列，MCN 等 专业化服务商出现，电商直播行业开始专业化。

第四阶段 2019 年行业规模爆发式增长，大量明星开始参与直 播，政府电视台也加入了直播带货大军，李佳琦、薇娅等主播成 为家喻户晓的明星，电商直播成为全民热议话题。

第五阶段 2020 年行业进入规范期，电商直播成为风口，行业 规范化政策法规相继出台实施。

发展现状 电商直播行业市场规模。2019 年电商直播整体成交额达到 4512.9 亿，同比增长 200.4%，电商直播占整个电商行业的比重稳 步上升，从 2017 年的 0.06%上涨到 2019 年的 1.18%。随着内容平 台与电商交易的不断融合，预计 2022 年电商直播带货率可增长到 20%预计 2020 年占比将达到 2.4%。未来，电商直播在整个电商行 业发展过程中将扮演更为重要的角色。 电商直播行业用户规模。随着行业的飞速发展，用户规模不 断攀升。2019 年，电商直播用户规模达 2.65 亿，占网民整体的 29.3%，占网络直播用户规模的 47.3%。电商直播用户人数已经超 越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。作为国内最

大的电商直播平台，淘宝直播的日均观看人数已经突破 1 亿人。 随着行业继续繁荣发展，电商直播行业的用户规模、日均观看人 数将继续上升。

电商直播竞争格局。电商直播头部平台优势明显，淘宝、快 手、抖音形成一超两强的格局。2019 年，淘宝直播以 2500 亿元的 交易额(GMV)强势领跑，占全行业的 57.63%。快手、抖音紧随其后， 交易额(GMV)分别为 1500 亿元、400 亿元。中国消费者协会对电 商直播平台的调查显示，淘宝直播以 68.5%使用率和 46.3%的经常 使用率处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播;京东直播、 拼多多直播也具有一定的市场占有率。

发展趋势 5G 带动直播技术革新，推动电商产业升级。随着科技不断发 展，5G 时代的到来，电商直播将迎来更好的发展机会。5G 结合云 计算、物联网、人工智能、大数据等新技术，重点探索 4K 高清直 播互动购物、AR/VR(虚拟现实)营销、营销大数据分析等先进技术 应用。 电商直播精细化发展。随着市场的扩大和政策的推进,直播逐 渐走向常态化,成为电商标配的内容营销工具。对于品牌来说,电 商直播正在走出眼下清库存、低价走量的阶段,转变为根据用户的 需求进行直播的定制以及走向精细化规模化地运营。对于平台来

说,无论是电商平台、短视频内容平台还是社交平台,实现更好的 电商变现才是最终的目的。未来内容和电商的结合才将是直播平 台的一个发展方向。对于平台及平台上的商家来说未来只有对直 播进行精细化运营，生产优质的内容方能突出重围。

行业监管加强，电商直播进入规范化。在电商直播的风口上， 行业野蛮生长的同时也出现了许多乱象，主要包括主播带货中存 在虚假宣传，客户收到的货品货不对板、销售假冒伪劣产品、直 播刷单、售后服务难以保证等问题。随着电商直播相关行业规范 的陆续出台，行业规范将对直播的商家、主播、平台经营者、主 播服务机构和用户的行为进行规范和约束，让电商直播逐渐步入 规范化经营的正规。

电商直播行业国内外研究现状 如今直播带货已经成为一种新兴的电商营销模式，今年来的 发展也是越来越火热，年初直播带货连连打破了电商圈的销售记 录，一众网红、明星以及公众人物都纷纷开始加入到直播带货的 行列当中，有不少人非常看好直播带货的未来发展，同时也有不 少人抱有消极的态度，那么直播带货的未来发展趋势如何呢?下面 就一起来了解一下吧! 1、直播带货达人发展前景 直播带货的一个重要因素就是人。在未来，我们可以预测像

李佳琦这样的头部网红会越来越少，毕竟绝大部分电商直播达人 其实是在线导购，人设弱，可替代性强。我们能看到的头部网红， 都是依靠天赋和努力，再加上运气，从无数候选人当中慢慢熬出 来的。一大批掌握了货源的短视频达人。一个直播间，只要多品 类，买手模式，那么无论它是店铺号还是达人号，本质上都是达 人直播间。种草博主转型电商主播最快，粉丝自带购买属性。孵 化网红，从选人材到做爆款内容，其实基础思路很通透了，翻来 覆去就那么几招，做到腰部，破百万粉丝都不是难事。至于要做 到胸部，那得平台推你一把，做到头部，得赶上年度大风口，做 到超头部，可以说是可遇不可求的。

2、直播平台的发展趋势 网红带货的品牌的同质化趋势越来越明显。如今，在李佳琦、 薇娅等顶级网红直播间里出现的商品，往往会在接下来几天内被 其他头部网红、腰部网红反复带。在经济前景不明朗、整体消费 乏力的情况下，品牌商当然更愿意把营销开支花在极少数经过验 证的头部网红身上。现阶段直播电商，确实很难帮助品牌溢价， 更多的是完成高效率的销售转化。但在未来，伴随直播内容进一 步丰富，场景更多样，新品更多，帮助品牌溢价和提高知名度是 必然的事。现在的趋势是：购物环境变成了社交+购物环境。除非 一个平台同时掌握了流量、网红和货源，它才能从网红带货行为

当中赚取最大的利益。目前只有淘宝天猫能做到;快手正在努力做 到;拼多多希望自己今后能做到。

3、消费环境的发展趋势 随着 5G 时代的全面来临，线下效率最高的是逛商业街超市， 线上是逛淘宝京东拼多多，但有可能在下一个时代，效率高到打 开任何一个 app 都能购物，任何场景下都能搜相关商品，云店铺 会大量普及。我们可以想象一下，5G 对直播的早期影响是：多场 景切换，高清缩放;中期是：多智能终端切换，试妆试穿;后期是： 沉浸式虚拟逛街。 直播带货如今正处在一个风口期，在未来的发展历程中还会 有很多黄金时期，因此发展趋势肯定是向上的，同时未来发展的 条件也会越来越苛刻，随着不断催生的带货主播，条件不符的那 一批也会逐渐淘汰，会出现优胜劣汰的局面。