《视频号橱窗书法绘画管理规范》修订-公示通知

为优化视频号橱窗生态，营造良好的交易环境，现修订《视频号橱窗书法/绘画管理规范》。

现进行规则公示，公示期：2023年【10】月【14】日-2023年【10】月【20】日。

规则预计于2023年【10】月【21】日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 

《视频号橱窗书法绘画管理规范》具体修订内容如下：

修订前：

二、【入驻与退出】

为规范腾讯视频号橱窗商家、视频号橱窗达人的入驻准则，提升视频号橱窗用户服务质量，保障平台生态服务体系，凡入驻平台的视频号橱窗商家、视频号橱窗达人需遵守并按照该规则完成相关入驻。

2.1 入驻要求

入驻视频号橱窗的商家、视频号橱窗达人需遵守《微信视频号运营规范》、《视频号橱窗带货规则总则》、《视频号橱窗开放类目公告》等相关基本要求进行入驻。

2.2 退出要求

详情查看文档进行处理《视频号橱窗功能退出规则（制定中）》。

三、【资费标准】

3.1 保证金

视频号橱窗商家、视频号橱窗达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。

四、【商品要求】

4.1 禁止出售的商品

4.1.1 根据国家法律法规及平台运营的相关要求，平台禁止视频号橱窗商家、视频号橱窗达人推广部分商品，被禁止推广的商品详见《视频号橱窗商家【发布违规信息】实施细则》、《视频号橱窗达人【发布违禁信息】实施细则》。

【书法/绘画】类商家除遵循以上规则外，平台发布的商品类型要求包括但不限于：

（1）禁止售卖使用“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xx协会”等明示或暗示书画为大师作品的虚假宣传、夸大宣传的书法、绘画等作品；

（2）禁止涉及售卖清代或以前的书法、绘画作品；

（3）禁止出售电脑制作作品或印刷品。可出售书画作品需由人工绘制完成，包括但不限于：由人工完成的手写春联、书法作品、国画作品、油画作品等；

（4）禁止出售他人作品的手绘复制品或仿品。

4.2 商品信息要求

书法/绘画类商品名称、标题、主图、商详页等任何地方不得出现“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xxx协会”等明示或暗示书画为大师作品的虚假宣传、夸大宣传信息，包括但不限于文字、照片、证书等。

4.2.1 商品添加

详见 商店接入视频号指引 操作指引。

4.2.2 商品类目推荐

需根据商品实际内容选择【文玩】-【书法/绘画】-【书法/绘画】。

4.2.3 商品名称

请正确填写商品标题等信息，具体发布规则需严格参考《视频号橱窗商品信息发布规则（制定中）》相关规则。

4.2.4 商品标题

书法/绘画类商品标题要求如下：

作者介绍（必填）+商品名称（必填）+材质+尺寸（必填）+ 其他商品描述（型号/颜色/产状/赠品信息）

示例： 李xx 万里长城图 180*180

刘xx 百花齐放图 宣纸 180*180

4.2.5 商品主图

与商品标题对应一致的商品实物图片，图片中可包含内容说明，包括但不限于展示品牌、商品名称、规格型号等商品信息。

4.2.6 商品详情页要求

（1）书法、绘画类商品详情页不得出现“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xx协会”等明示或暗示书画为大师作品的虚假宣传、夸大宣传信息，包括但不限于文字、照片、证书；

（2）商品详情信息与该商品所属类目、商品标题及描述、主素材相关内容信息均需保持一致。商品详情的描述中应避免出现影响视频号橱窗用户理解的错别字、词及歧义用语，图片应清晰可见，不应包含任何二维码、微信号、电话、其他腾讯账号等联系方式；

（3）实物商品应准确标明规格参数，包括但不限于：基体材质、主要材质、镶嵌材质、品牌（如有）、颜色、款式外观、产状、重量等信息；

（4）若商品详情中出现外文材料，则出现外文材料的地方需包含中文翻译对照材料，进口商品需展示中文对照标签；

（5）不得利用格式条款限制视频号橱窗用户合法权益。例如：XX活动最终解释权归XX所有；

（6）履约性质服务的履约期限应如实填写，不应为吸引视频号橱窗用户而夸大。例如：不可夸大或随意填写保修期（如随意写保修10年或者终身保修等），应按照质保卡上的日期或者保修证明等相关材料上的实际情况填写；

（7）商品详情图不允许出现的马赛克、第三方平台、遮挡商品信息等；

（8）不得出现《中华人民共和国广告法》等法律法规中明令禁止的内容。

5.2 营销信息发布与行为要求

橱窗商家或橱窗达人在直播推广或直播过程中不得以任何形式夸大或虚假宣传作者身份或作品获得荣誉或奖项，包括但不限于以下行为：

（1）不得以“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xx协会”、“国学大师”、“大师手作”等明示或暗示书画为大师作品作为营销卖点，不得在直播过程中展示“国家级大师”，“字画大师”等相关证明及荣誉证书；

修订后：

二、【入驻与退出】

为规范腾讯视频号橱窗商家、视频号橱窗达人的入驻准则，提升视频号橱窗用户服务质量，保障平台生态服务体系，凡入驻平台的视频号橱窗商家、视频号橱窗达人需遵守并按照该规则完成相关入驻。

2.1 入驻要求

2.1.1  入驻视频号橱窗的商家、视频号橱窗达人需遵守《微信视频号运营规范》、《视频号橱窗带货规则总则》、《视频号橱窗开放类目公告》等相关基本要求进行入驻。

2.1.2  针对于【书法/绘画】相关类目的入驻方式采取特殊类目定向准入的方式，详细要求参考：《视频号橱窗_文玩_定向准入和清退标准》

2.2  入驻流程

提交相关资质证明材料至视频号助手进行申请。

2.3  退出要求

详情查看文档进行处理《视频号橱窗功能退出规则（制定中）》

三、【资费标准】

3.1 保证金

视频号橱窗商家、视频号橱窗达人需遵守《视频号小店保证金条款》和《视频号橱窗保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。

四、【商品要求】

4.1 禁止出售的商品

4.1.1 根据国家法律法规及平台运营的相关要求，平台禁止视频号橱窗商家、视频号橱窗达人推广部分商品，被禁止推广的商品详见《视频号橱窗商家【发布违禁信息】实施细则》、《视频号橱窗达人【发布违禁信息】实施细则》。

【书法/绘画】类商家除遵循以上规则外，平台发布的商品类型要求包括但不限于：

（1）禁止售卖使用“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xx协会”等明示或暗示书画为大师作品的虚假宣传、夸大宣传的书法、绘画等作品；

（1）禁止涉及售卖清代或以前的书法、绘画作品；

（2）禁止出售电脑制作作品或印刷品。可出售书画作品需由人工绘制完成，包括但不限于：由人工完成的手写春联、书法作品、国画作品、油画作品等。

（4）禁止出售他人作品的手绘复制品或仿品。

4.2 商品信息要求

书法/绘画类商品名称、标题、主图、商详页等任何地方不得出现“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xxx协会”等明示或暗示书画为大师作品的虚假宣传、夸大宣传信息，包括但不限于文字、照片、证书等。

4.2.1 商品添加

详见商店接入视频号指引操作指引。

4.2.2 商品类目推荐

需根据商品实际内容选择【文玩】-【书法/绘画】-【书法/绘画】。

4.2.3 商品名称

请正确填写商品标题等信息，具体发布规则需严格参考《视频号橱窗商品信息发布规则（制定中）》相关规则。

4.2.3 商品标题

书法/绘画类商品标题要求如下：

作者介绍（必填）+商品名称（必填）+材质(纸本/绢本/布面/贵金属等)+尺寸（必填）+ 工艺（手绘/临摹）（必填）+其他商品描述（型号/颜色/产状/赠品信息） 

示例一： 李xx 万里长城图  纸本 180*180 手绘

示例二：刘xx 百花齐放图 宣纸 纸本 180*180 手绘

4.2.4 商品主图

与商品标题对应一致的商品实物图片，图片中可包含内容说明，包括但不限于展示品牌、商品名称、规格型号等商品信息。

（1）主图要求

a. 图片数量限制：应包含三张及以上与商品一致的实物图片（非重复图片）

b. 图片内容：

第1张：完整的商品实物正面展示，可适当包含文字说明，包括但不限于展示品牌、商品名称、规格型号等标准要求的相关内容。 

第2-5张 ：其余主图由商家自定义设计。推荐展示：商品品牌信息、产品细节图、其他角度实物展示、各类鉴定、检测、溯源、防伪信息图、附件清单及外包装展示、标签信息展示

c. 图片样式要求：图片应清晰可见，仅支持原件图片，不支持拍屏/手机截图/扫描件等其他非原件样式，图片不能重复，不包含任何水印、二维码、微信号、电话、其他腾讯账号等联系方式，图片未做修改如马赛克、第三方平台信息、遮挡商品信息等；

（2）规范示例

4.2.5 商品详情页要求

（1）商品详情图需至少上传1张与商品一致的图片；

（2）商品详情图不允许出现的马赛克、第三方平台、遮挡商品信息等；

（3）商品详情信息与该商品所属类目、商品标题及描述、主素材相关内容信息均需保持一致。商品详情的描述中应避免出现影响视频号橱窗用户理解的错别字、词及歧义用语，图片应清晰可见，不应包含任何二维码、微信号、电话、其他腾讯账号等联系方式；

（4）实物商品应准确标明规格参数，包括但不限于：产地、制作工艺、作者、款式等信息；

（5）若商品详情中出现外文材料，则出现外文材料的地方需包含中文翻译对照材料，进口商品需展示中文对照标签；

（6）不得利用格式条款限制视频号橱窗用户合法权益。例如：XX活动最终解释权归XX所有；

（7）履约性质服务的履约期限应如实填写，不应为吸引视频号橱窗用户而夸大。例如：不可夸大或随意填写保修期（如随意写保修10年或者终身保修等），应按照质保卡上的日期或者保修证明等相关材料上的实际情况填写；

（8）禁止出售电脑制作作品或印刷品。可出售书画作品需由人工绘制完成，包括但不限于：由人工完成的手写春联、书法作品、国画作品、油画作品等

（9）不得发布《中华人民共和国广告法》等法律法规中明令禁止的内容。

4.2.6 商品参数

参数要求：需与商品信息和资质信息一致

（1）产地（填空）：须填写具体地级市，不可填写“见详情”等非地区的文字描述；

（2）工艺（下拉选项）：根据所售卖的书法字画实际工艺勾选对应选项（手绘/临摹）；

（3）作者（填空）：须填写与鉴定证书/收藏证书、标题中作者名称一致；

（4）款式（下拉选项）：根据所售卖的书法字画实际款式选对应选项（书法、绘画、其他）；

（5）尺寸（填空）：需按照实际尺寸填写；

（6）类型（下拉选项）：根据所售卖的书法绘画作品实际类型选对应选项（书法、国画、油画、版画、插画、素描、拓片) ；

（7）题材（下拉选项）：根据所售卖的书法绘画作品实际题材选对应选项（山水、人物、花鸟、走兽、园林、其他） ；

（8）颜料材质（下拉选项）：根据所售卖的书法绘画作品实际颜料材质选对应选项（水墨、水彩、水粉、丙烯、天然矿物质）；

（9）风格（下拉选项）：根据所售卖的书法绘画作品实际风格选对应选项（写意、工笔、没骨、抽象、写实、超写实、其他) ；

（10）纸张材质（下拉选项）：根据所售卖的书法绘画作品选实际纸张材质（纸本、绢本、布面、贵金属、其他）；

（11）组织类型（下拉选项）：根据所售卖的书法绘画作品的大师资质，选实际大师所属组织类型（美协书协、美院学院、专业画院）。

4.2.7 资质要求

商品信息涉及“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xx协会”及类似信息的，需提供以下资质至商品主图或详情图（三选一）： 

（1）作品授权证明和中国书法家协会、中国轻工业联合会、人社局等正规组织认证的大师资质证明；

（2）鉴定证书 ；

（3）收藏证书；

注：

（1）资质证书持有人需与标题中作者名称一致；

（2）资质证书中需加盖发证机关鲜章/钢印；

（3）鉴定证书/收藏证书中作品名称需与标题中商品名称一致；

（4）鉴定证书/收藏证书中作品图例需与主图/详情图中图片一致；

（5）鉴定证书/收藏证书中规格尺寸需与商品标题/参数一致。

5.2 营销信息发布与行为要求

橱窗商家或橱窗达人在直播推广或直播过程中不得以任何形式夸大或虚假宣传作者身份或作品获得荣誉或奖项，包括但不限于以下行为：

（1）以“大师”、“名师”、“国家级老师”、“xx协会”、“国学大师”、“大师手作”等大师作品作为营销卖点的，必须在直播过程中展示“大师”等相关证明及荣誉证书；

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